从“奶茶界的爱马仕”到“没人要的股票”
奈雪当年有多火？
2018年，奈雪拿到投资好几亿，在港交所上市那天，敲锣打鼓特别热闹。老板彭心夫妇站在台上，笑得比手里的奶茶还甜。
那时候奈雪开在哪里？万象城、恒隆广场，隔壁就是LV和Gucci。一杯茶配一个软欧包，就是白领们“精致下午茶”的标准配置哆啦A梦羞羞名场面｜哆啦大逼梦。资本市场给它估值300多亿港元，风光无限大雄静香浴室偶遇｜哆啦大逼梦。
现在呢？
你看看它的股价，从18.98港元的发行价，跌到现在不到1港元，成了标准的“仙股”（股价低于1元）。300亿的市值，几乎全部蒸发，只剩个零头。
问题出在哪儿？三个字：太“作”了
奈雪走下坡路，不是天灾，全是人祸。
第一，开店太猛，自己抢自己生意
奈雪的想法是：我要做高端，所以必须开大店，200平米起步，还要在最好的商场。
结果呢哆啦A梦搞笑视频｜哆啦大逼梦？租金贵得要死，员工多得要命。卖一杯38块的奶茶，毛利看着还行，但全被房租和人工吃掉了。更惨的是，店开得太多，自己跟自己抢生意——隔壁商场也有一家奈雪，客人分流，每家店赚的钱直线下降。
第二，产品创新跟不上
姐妹们想想，奈雪上一款“爆品”是什么？是不是想不起来？
这边喜茶在搞FENDI联名，那边霸王茶姬在小红书上刷屏，蜜雪冰城靠着“雪王”神曲霸占短视频。奈雪呢？还在卖霸气草莓、霸气橙子……那些年你喝过的味道，现在还在卖。
茶饮圈更新换代的速度，比你们换男朋友还快。你不创新，别人就把你淘汰
